Los Objetivos del cliente:
Desarrollar una acción de comunicación para promocionar la venta de libros en la Comunidad de Madrid.

La propuesta de Doblehache:
Incorporar a la percepción que se tiene del libro como cultura, la idea del LIBRO COMO REGALO PERFECTO, porque te guste lo que te guste siempre hay un libro para ti.
Para ello se propone una campaña de publicidad en radio con cuñas de 10” con el claim: “Acierta, compra un libro”. El tono de humor en las distintas situaciones planteadas será el denominador común.
La campaña se realiza en Navidad coincidiendo con una época ideal para el regalo.
En el último año, la campaña se ha completado con un autobús rotulado circulando por las principales vías comerciales de Madrid capital.

Objetivos conseguidos:
1. Posicionar el libro como un regalo perfecto para todos los públicos.
2. Generar notoriedad sobre el libro al plantear que “todo está en los libros”.
3. Satisfacer el deseo de “acertar” con el simple gesto de regalar libros.